在第１１８屆廣交會上，全球知名的家電企業(yè)海爾集團拿出一半的展區(qū)用于展示自己“海外本土設(shè)計、海外本土產(chǎn)銷”的拳頭產(chǎn)品。海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福說，企業(yè)目前海外本土化產(chǎn)銷占比已經(jīng)達到企業(yè)產(chǎn)銷總額的５５％，而冰箱這樣的主力產(chǎn)品海外本土化產(chǎn)銷占比更是達到了空前的７０％。
“海爾是一家根在中國的跨國經(jīng)營企業(yè)。去年我們依靠日本本土的設(shè)計人員推出了一款手持式洗衣機，在日本市場上取得了巨大成功，現(xiàn)在這款產(chǎn)品已經(jīng)從日本轉(zhuǎn)向美國乃至中國市場銷售，同樣取得很好的業(yè)績。”張慶福說。
制造業(yè)是全球新一輪產(chǎn)業(yè)革命的重心所在。在近年來全球經(jīng)濟仍然面對持續(xù)下行壓力、全球制造業(yè)正進入新的調(diào)整期的大背景下，經(jīng)過多年積累和鍛煉的中國制造業(yè)正在更加主動的推進對外開放和產(chǎn)業(yè)合作，中國制造企業(yè)的跨國化經(jīng)營特征也日益顯著，一批中國本土的跨國巨頭已經(jīng)登上全球舞臺。
這種跨國底氣首先來自于對全球市場的有力把握。中國機電商品產(chǎn)品進出口商會綜合部主任白雪峰說，即使在全球貿(mào)易增速下滑、中國外貿(mào)進出口遭遇負增長的當(dāng)下，“中國制造”特別是中國機電產(chǎn)品在全球市場的份額不降反增，體現(xiàn)了中國企業(yè)的強大競爭能力。
和海爾一樣，中國一批代表性企業(yè)實現(xiàn)了營銷市場的跨國化。以通信產(chǎn)業(yè)為例，去年以來，華為、聯(lián)想、中興、利工通訊等企業(yè)有過半的營業(yè)額來自海外市場，“中國品牌”印記的全球業(yè)務(wù)正得到不斷增長。
張慶福說，跨國經(jīng)營帶給“中國制造”的好處就是能夠迅速的捕捉當(dāng)?shù)赜脩粜枨螅⑦@些需求轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新的產(chǎn)品和設(shè)計方案，“我們的家電已經(jīng)打上了深深地‘全球制造’烙印。” www.taqang.com
志高空調(diào)董事局主席李興浩則認為，從單純的來樣制造、生產(chǎn)出口起步，當(dāng)下的“中國制造”已經(jīng)具備為全球市場“量身定做”各類產(chǎn)品的主動能力，“在去過的幾年中，我們陸續(xù)投入十億元人民幣，打造了可以獲取全球產(chǎn)品信息的云數(shù)據(jù)中心，我們的目標就是加速布局全球市場，通過技術(shù)創(chuàng)新來主動為全球客戶設(shè)計需求。”
跨國能力的營造還來源于對國際品牌營銷能力的掌控。來自廣交會的信息顯示，多數(shù)中國品牌企業(yè)已經(jīng)建立了全球性的品牌營銷部門并在持續(xù)加大海外廣告投放、品牌營銷、社交媒體公關(guān)和售后服務(wù)體系建設(shè)。
一些俄羅斯采購商表示，包括海爾、華為、利工等在內(nèi)的中國品牌已經(jīng)在當(dāng)?shù)貥淞⑵鹆酥懈叨说钠放菩蜗?，品牌美譽度持續(xù)攀升。
跨國化經(jīng)營能力的提升和跨國企業(yè)群體的日漸成型，也意味著中國制造業(yè)的對外開放與合作意愿愈發(fā)強烈。今年以來，中國政府就出臺了一系列促進國際產(chǎn)能合作的政策措施，將與中國裝備和產(chǎn)能契合度高、合作愿望強烈、合作條件和基礎(chǔ)好的發(fā)展中國家作為推進國際產(chǎn)能和裝備制造合作的重點國別，以期實現(xiàn)互利共贏。
受訪的專業(yè)人士認為，借助“互聯(lián)網(wǎng)＋”等模式創(chuàng)新思維，中國制造業(yè)將通過參與境外經(jīng)貿(mào)合作園區(qū)建設(shè)“抱團出海”、工程總承包“造船出海”和以大帶小“合作出海”等方式，更加靈活、主動的參與全球分工與市場協(xié)作，將滿足全球市場需求與自身的產(chǎn)業(yè)升級更好的結(jié)合起來。
